Walter Dill Scott – La psicologia della pubblicità in teoria e pratica (2026)

Questa edizione comprende:• Nuova traduzione italiana• Introduzione critica• 143 illustrazioniC'è un istante, mentre sfogli una rivista o scorri uno schermo, in cui l'attenzione decide al posto tuo: si ferma su una parola, un'immagine, un formato — e tu non te ne accorgi. È precisamente quel momento che Walter Dill Scott ha cominciato a studiare quando la pubblicità era ancora, per tutti, una questione di fiuto. In queste pagine porta la percezione, l'attenzione, la memoria, l'associazione delle idee e la suggestione dentro il mestiere di chi scrive annunci.Scott parte da una convinzione semplice e radicale: chi fa pubblicità dispone di due soli simboli, le parole stampate e le illustrazioni, e deve sapere con precisione che cosa accade nella mente di chi li incontra. Così il libro passa dalle illusioni ottiche agli esperimenti di leggibilità sui caratteri tipografici, dalla dimensione degli spazi alle indagini condotte su migliaia di lettori, dalle leggi dell'abitudine al modo in cui un desiderio diventa acquisto. Il risultato si legge come un'indagine: Scott osserva, misura, annota, e racconta anche i propri errori di consumatore con un'ironia che rende vive persino le pagine più tecniche.Questa edizione propone il testo in una traduzione letteraria pensata per essere letta oggi: naturale e viva nella lingua di chi legge, fedele alla sostanza, alla voce, al tono e alle immagini di Scott.Ad aprire il volume, prima del testo dell'autore, un'introduzione critica che ricostruisce la figura di Scott e il percorso che lo ha portato a fondare un campo di studi nuovo.Che tu scriva, insegni, comunichi o voglia semplicemente capire che cosa succede nella tua testa quando qualcuno ti parla da una pagina, è un libro da tenere sulla scrivania. Aggiungilo alla tua biblioteca.