Alberto Mattiacci, Carlotta Ventura (a cura di) - I comunicatori del futuro (2026)

La rivoluzione digitale continua a trasformare il mondo della comunicazione d’impresa in modo tanto profondo da porre la domanda: che cosa significherà comunicare di qui al 2035? Il libro affronta la sfida insita in questo interrogativo applicando i metodi dei Future Studies al settore della comunicazione aziendale, con l’obiettivo finale di identificare le competenze necessarie per navi-gare l’incertezza del prossimo decennio. Nato da una collaborazione innovativa tra A2A Life Company e Sapienza Università di Roma, il volume annovera, tra le altre, le firme di autorevoli studiosi, esperti di territori scientifici diversi, direttamente e indirettamente protagonisti del futuro: Paolo Acanfora, Cosimo Accoto, Barbara Caputo, Giovanni Emanuele Corazza, Bruno Lepri, Francesco Morace, Walter Quattrociocchi, Enzo Risso, Giuseppe Riva, Alessandro Rosina. L’approccio di studio interdisciplinare e intergenerazionale, ispirato alla metodologia Bauhaus, ha consentito di disegnare una mappa del futuro, in cui spiccano molti punti cospicui del cambiamento in atto – dall’AI ai digital twin, ? no alle reti; dalle nuove frontiere del pensiero, sempre più in dialogo con le macchine, alla competizione per l’attenzione e alla ridefinizione di creatività; dalla comparsa dell’Homo Videns alle nuove identità generazionali, passando per la transizione demografica –, attorno ai quali tracciare i futuri scenari possibili. Il risultato è uno strumento concreto e originale: la Tavola delle Competenze dei Comunicatori 2035. Costruita sul modello della tavola degli elementi chimici di Mendeleev, identifica 31 competenze-atomo organizzate in tre domini (Business, Human, Tech) che si combinano per formare i profili professionali dei comunicatori di domani: il Digital Humanist, lo Strategic Orchestrator, l’Innovatore AI-Powered, l’Architetto di Cultura, tutti volti diversi di una stessa meta-identità, l’Architetto di Senso. Il comunicatore del futuro emerge, insomma, non come semplice produttore di contenuti, ma come orchestratore di ecosistemi di senso, capace di tenere insieme tecnologia, cultura e relazioni umane.