Prima Comunicazione - Grande libro dello sport e comunicazione. Edizione 2019 (2018)

Prima Comunicazione - Grande libro dello sport e comunicazione. Edizione 2019 (2018)
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In edicola con Prima c’è la terza edizione del Grande Libro dello Sport e Comunicazione uno speciale che esce una volta all’anno, inaugurato nel 2016. 386 pagine dedicate alle strutture che regolano lo sport, alle federazioni sportive, alle aziende che utilizzano gli sport per la loro comunicazione, ai media e ai social che se ne occupano, alle aziende che gestiscono marketing ed eventi sportivi e anche alla politica e lo sport che in questo momento registra un duro confronto tra il sottosegretario leghista con delega allo Sport, Giancarlo Giorgetti, e il presidente del Coni Giovanni Malago’. Quest’anno debutta sul Grade Libro l’Istituto per il Credito Sportivo, ultima banca pubblica di sostegno allo sport, che da quando è diventato presidente Andrea Abodi, ha cambiato ritmo nel comunicare. Molto piu spazio è dedicato alla Figc, con informazione sul calcio giovanile, sul calcio femminile, che sta diventando di moda, sulle associazioni degli allenatori,degli arbitri e dei calciatori, con chi sono i più pagati d’Italia. Il boom che riguarda le donne e lo sport lo si registra di risultati delle federazioni, dal nuoto al volley, allo sci, dove le atlete fanno molto meglio dei maschi. Sul Grande Libro si racconta del ruolo fondamentale per l’economia dello sport che hanno assunto le aziende e i grandi gruppi televisivi per sviluppare sponsorizzazioni, progetti di marketing, pubblicità e diritti sportivi. E come i social network sono dei volani di notorietà per i campioni che macinano milioni di fan e hanno un forte impatto di immagine sociale. La decisione della Juventus di investire 112 milioni su Cristiano Ronaldo e gli effetti immediati ottenuti in termini di audience televisive, di milioni di contatti sui social media a livello globale, di attenzione costante da parte della stampa, delle televisioni, radio e siti internet, sono l’esempio perfetto di come funziona questa alchimia. Lo ha capito subito Gaetano Miccichè, il nuovo presidente della Lega Serie A che vuole riorganizzare la struttura della Lega pensando anche a nuovi sbocchi nel campo dei diritti e ad attività mediatiche in proprio.

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